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为什么说企业应用数字化营销是势在必行?
2020年的新冠疫情到现在依然一波未平,一波又起,最近几起确诊病例让所有人的发条再次上紧,几乎无一例外地对大多数产业都是严重的打击,造成的影响是内部组织结构的“优化”和“动荡”,就业市场的不景气,全球供应链的断裂,市场需求的萎缩,而对市场营销人员造成的最大影响就是预算的缩减。

如果说新冠疫情还有一些正面影响的话,那就是大众对于数字化认知的加深。
数字化营销成为“不得不做”的事情。
但是很多人可能不太懂,到底什么是数字化营销?先给大家通俗的介绍下何谓数字化营销?

什么是营销?
营销本质上就是解决“酒香也怕巷子深”的问题。产品再好,没人宣传,也会埋没在市井之中。尤其是是现在营销泛滥的时代,产品再好,没有好的营销,都很难出头。

抛开各种概念,中心问题:“巷子深,我该怎么办!”你可能直观想到就是把酒搬到巷子口不就好了——恭喜你答对了,这就是营销的一条:渠道建设的概念。
除此之外,很多人可能还会想着:降低价格,酒卖便宜点。这个思路也是正确的,这就是营销所讲的价格策略。
除此之外,营销还有一个直观的想法:在卖酒的时候送点什么赠品吸引人。而这就是营销里所讲的促销品策略。
总之,宣传的渠道和方式五花八门,如何让你的产品让更多人看到,更深入人心不成了非常重要的事情。

为什么需要数字化营销?
说完以上的营销套路,大家是不是觉得非常简单?既然都这么套路化了为什么还要搞数字化?实际上,营销领域的数字化有两重驱动:

营销领域的数字化有两重驱动:
内部驱动:营销天生需要数据指导,没有数据的支撑,所有的营销。
外部驱动:营销渠道数字化变革。在传统时代,营销渠道非常狭窄:电视上热门时间段就那几个;报纸、杂志版面就那么多;线下热门商业街就那几条;大型超市就那么几家;
因此搞营销的,大可以开旗舰店铺货进大卖场,然后火力全开在各大电视频道投放广告,以图达到你看出要看,不看也要看的效果。
 
但是现在谁还看这些?
 微商城、网店等渠道极大的分散了实体店作用;抖音、微博、公众号等数字化媒体才是现代人精力所在。人们在数字媒体和数字渠道上的精力是很分散的,这极大的改变了营销玩法。

 总之,时代变了,现在的数字化营销大潮已经由不得你不去玩,只是自己主动去下游,还是站在岸上被冲走的区别。



数字化不止是一种手段,更是一种思维逻辑和方法论的全面变革。
从长远看来,数字化营销是传统营销的趋势。当然,更准确的说,数字化营销并不是趋势,企业的数字化转型才是趋势。
随着数字经济时代,营销环境的不断迭代。当前以人工智能、大数据等为代表的新一代技术日益蓬勃发展,数字技术与实体经济深度融融合,经济发展的数字化、网络的特征更加明显。
尤其是疫情的到来让人们的生活方式更为改变,流量结构被再次重构。在这样的背景下,传统营销已经无法再适合多变的市场环境和消费者需求。线上营销与线下结合,才是每一个家居企业的出路。
要知道,手段和技术的落后并不可怕,可怕的是意识与观念的落后。总之,数字化营销是个很大的话题,只有把握好线上营销的渠道与方式,才能真正做到风生水起。
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